Eculture jamming n’est pas un sujet auquel j’avais vraiment reflechi jusqu’a ce cours de eculture. En voyant le film en classe, je me suis rendue compte que j’etais d’accord avec le fait qu’il faille des activistes nous obligeant a reflechir plus loin que ce que nous croyons simplement regarder sans consequences. Mais j’ai aussi ete derangee par le fait que quelque part au fond de moi il me semblait que souvent ces memes activistes vendalisaient la propriete publique ou privee (Reverend Bill
http://www.revbilly.com/ parait un peu fou parfois et je pense que cela peut effrayer des enfants qui se trouvent che Disney). Cela montre peut-etre que j’ai ete bien eduquee, comme beaucoup, a ne pas vraiment percevoir ou rechercher les messages et les buts caches des publicites, que ce soit dans la rue, dans les magasines ou sur internet. Ces messages sont uniquement la pour permettre aux grandes entreprises et aux gouvernements de conserver/etendre leur pouvoir.
Le culture jamming existe depuis de nombreuses annees. Nous pouvons voir sur
http://www.billboardliberation.com/history.html, que deja en 1977 la resistance au niveau de la publicite etait deja tres active aux Etats-Unis, puis plus tard dans d’autres pays. Depuis la fin des annees 1980, le culture jamming a enormement progresse et internet n’a fait que continuer a promouvoir ce terme qu’est “eculture jamming”.
Comme ecrit par Mark Dery dans
http://www.markdery.com/culture_jamming.html
re_jamming.html, Culture jamming "peut etre mieux definit comme media hacking, guerre de l'information, terreur-art, et gerilla semiotique". Nous pouvons aussi lire dans
http://antipub.net/association/index.php?page=assoce que les activistes essaie “d'aider à la prise de conscience des procédés publicitaires destinés à la mise en condition de la personne, du consommateur et du citoyen et d'en combattre les nuisances humaines, sociales et environnementales.” Les activismes antipub pensent qu’il faut contester l’agression ou intoxication publicitaire dont nous faisons l’objet ceci par des slogans qui font reflechir.
Je me rappelle qu’il y a une vingtaine d’annees, nous contestions en Suisse la possibilites de mettre des panneaux publicitaires sur le terrain des fermiers ou terrains de proprietes pres des grandes routes. Nous ne voulions pas ressembler a la France qui elle est innondee de panneaux publicitaires plus ou moins grands qui enlaidissent le si beau paysage francais et ne voulions surtout pas etre obliges de lire des messages publicitaires ou que nous allions.
De nos jours avec l’aire de l’internet nous avons depasse les simples publicites sur panneaux. Chaque jours d’innombrables publicites (liens, pop up, bannieres, …) pour certaines compagnies et produits font leur apparition sur notre ordinateur sans avoir demande notre accord de les voir. Il semblerait que cela ne s’arretera pas de sitot car les publicites ont trouve un bon filon avec Internet. Sans que l’on se rende compte et surtout sans nous demander notre avis, les entreprises s’imposent dans la sphere privee d’adultes mais aussi d’enfants, par l’intermediaire de l’ordinateur. Ces entreprises modelent petits a petits la facon de penser et de voir les choses des generations actuelles et futures.
Il y a un reel malaise a voir que beaucoup ne se posent pas de questions sur les eternelles publicites qui nous sont balancees a la figure chaque jours et qui s’imposent sans notre avis dans notre sphere privee et surtout dans notre cerveau. Apres quelques recherches j’ai ete impressionnee du nombre de pub qui me derangent mais surtout impressionnee du fait que je n’avais jamais reflechi a cette sorte de harcelement par les publicites. Comment expliquer le fait qu’en tant que femmes nous ne nous enervions pas plus de voir comment l’image de la femme est representee dans les pub: Sexy, mince, un peu prostituee, etc… . Les seules femmes dites normales qui sont representees sont souvent a l’image de la mere ou grand-mere, et ceci et deja en train de changer. De plus en plus d’image de maman sont minces et sexy. Difficile a suivre dans le monde reel lorsqu’on a des enfants a eduquer, le menage a faire, et le travail. L’homme n’est pas mieux loti quand a lui. L’homme ideal est en general represente comme muscle mais pas trop, sexy, grand. L’homme normal n’est pas considere comme desirable et ayant du succes et est souvent represente comme un perdant. On pourrait continuer comme cela pendant des heures, la maison ideale est chatoyante, grande, parfaite – le jardin aussi – une famille ideale comporte une maman, un papa, un garcon et une fille, un chien. Bref, toutes les familles n’ayant qu’un enfant ou etant divorcees, ou n’ayant pas une maison parfaite, ou un chien parfait, ne font pas partie de cette image dictee par la publicite, cette image des gens a succes, cette image que nous avons accepte dans nos esprits.
Donc pour la question si je pense que le culture jamming a une influence positive ou negative, je ne pense qu’il faille voir le positif ou le negatif car on va surement trouve des exemples des deux cotes, mais je pense plutot qu’il s’agit simplement d’une chose necessaire dans un monde actuel. Nous emmagasinons toutes ses images qui nous sont imposees sans nous poser de questions et il faut que nous commencions a reflechir a l’impact non seulement sur notre monde actuel mais aussi sur notre monde futur. Voulons nous que nos futures generations subissent la dictature des entreprises, des magasines, des gouvernement sans n’avoir rien le droit de dire ou de penser? J’espere que non et surtout j’espere que de plus en plus de citoyen rejoindront ses groupes d’activistes de eculture jamming pour que nous n’oublions pas que la liberte d’expression existe pour chaque etre humain, non pas seulement pour les entreprises vendant des produits.
Si nous ne nous levons pas pour contester cette agression journaliere nous allons finir dans un monde ou tout devra etre uniforme, a l’image et aux idees dictees par les publicites et toute personne ne pouvant, ou ne voulant , pas faire partie de ce modele sera consideree comme marginale ou comme un moins que rien et sera mise a l’ecart de cette societe ideale. Une pensee ireelle et faisant peur mais une pensee qui risque de devenir vraie si nous ne faisons rien.
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